Продавать квартиры,
а не показывать рендеры
У застройщиков сайт часто делается как имиджевая витрина: рендеры, планы, форма «оставьте заявку». Покупатель квартиры так решение не принимает — ему нужно сравнить конкретные лоты по этажу, площади, планировке и цене.
Каталог, а не буклет
Структура сайта строилась от того, как человек выбирает: фильтры по площади, этажу, количеству комнат и сроку сдачи, отдельная страница у каждого лота, понятный статус «свободна / бронь / продана».
Реклама под структуру каталога
Кампании собирались под те же разрезы, что и фильтры: запрос про однокомнатную ведёт на отфильтрованную выдачу, а не на главную. Это снимает главную причину дорогого клика — несовпадение обещания в объявлении и того, что человек видит.
Сквозная аналитика
Цели и события в Метрике, передача источника вместе с заявкой, связка с рекламным кабинетом. В отчёте видно не «сколько кликов», а сколько обращений и по какой цене принесла каждая кампания.
Что сделали
Что здесь было сложнее всего. Не разработка, а согласование фактуры: актуальные цены, статусы лотов и сроки сдачи живут у отдела продаж и меняются чаще, чем обновляется сайт. Пока не решён вопрос, откуда сайт берёт эти данные, любой красивый каталог быстро становится источником неверной информации.
Работаем с недвижимостью
Строительный трест — сайт и комплекс рекламы для жилого проекта. Междуречье — сайт для компании по управлению и продаже недвижимости.
Начинаем с разбора.
Он бесплатный
Смотрим ваши процессы, рекламу и цифры, показываем, где теряются заявки и деньги. Документ с расчётом остаётся у вас — даже если работать дальше вы не будете.