Гидроимпульс:
семантика под артикулы
Яндекс Директ и правки сайта для поставщика моторных масел и запчастей. Ниша, где покупатель ищет не «масло», а конкретный артикул — и это полностью меняет и структуру кампаний, и требования к посадочным.
Запрос по артикулу
ведёт на главную
Самая дорогая ошибка в товарной рекламе. Человек ищет конкретную позицию, попадает на общую страницу, не находит её за несколько секунд и уходит. Клик оплачен, заявки нет.
Разобрали спрос по слоям
Категорийные запросы («моторное масло для грузовика») и запросы по артикулу или точному наименованию — это разные люди на разной стадии выбора. Первым нужна подборка, вторым — конкретная позиция и цена.
Привели посадочные в порядок
Правки на сайте шли параллельно с рекламой: чтобы у значимых запросов была страница, куда их можно вести. Реклама на неподготовленный сайт — это оплата чужого трафика без шанса его удержать.
Настроили цели
Без целей в Метрике отчёт по кампаниям показывает клики. С целями — обращения и их стоимость по каждой группе. Это и есть разница между «реклама дорогая» и «дорогие эти шесть групп, остальные окупаются».
Что мы говорим клиентам в таких нишах. В товарной рекламе с широким ассортиментом главный ограничитель — не бюджет и не настройки, а состояние сайта. Пока по половине позиций нет нормальной страницы с ценой и наличием, любая кампания будет упираться в один и тот же потолок. Поэтому мы начинаем с разбора сайта, а не с запуска кампаний.
Начинаем с разбора.
Он бесплатный
Смотрим ваши процессы, рекламу и цифры, показываем, где теряются заявки и деньги. Документ с расчётом остаётся у вас — даже если работать дальше вы не будете.