Страница и кампания —
один проект
Когда лендинг делает одна команда, а рекламу ведёт другая, в шов между ними утекает бюджет: объявление обещает одно, страница говорит другое. Мы проектируем их вместе.
Дорогой клик —
это почти всегда шов
Когда стоимость обращения растёт, первым делом винят ставки. Но чаще дело в расхождении между тем, что обещало объявление, и тем, что человек увидел на странице.
Семантика собрана отдельно от структуры страницы
Директолог собрал запросы, разработчик собрал блоки — никто не сверил. Половина запросов ведёт туда, где ответа на них нет.
Цели не настроены или настроены формально
Без корректных целей отчёт показывает клики. С целями — обращения и их стоимость по каждой группе объявлений. Это разница между «реклама дорогая» и «дорогие вот эти шесть групп».
Никто не договорился, что считается успехом
Целевую стоимость обращения мы согласуем до запуска. Тогда через месяц разговор идёт о конкретной цифре, а не о том, доволен ли кто-то субъективно.
Что входит
Честно о сроках. Первые цифры, по которым можно делать выводы, появляются на второй-третьей неделе после запуска — раньше данных мало. Тот, кто обещает результат на третий день, будет показывать клики.
Рекламный бюджет не входит в стоимость работ и оплачивается вами напрямую в кабинет. На разборе мы называем сумму, при которой данных хватит на выводы в вашей нише.
Что спрашивают
У нас уже есть сайт. Обязательно делать новый?
Нет, и часто это лишнее. Если сайт в целом работает, дешевле починить воронку и аналитику, чем менять картинку. Начинаем с разбора — на нём видно, что именно ломается.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Вам. Кабинет, счётчик, домен, хостинг и исходники оформляются на вас. При расставании ничего отключать не придётся.
А если заявок не будет?
Целевая стоимость обращения согласуется до запуска и фиксируется. Если через месяц мы её не достигли, разбираемся почему и дорабатываем в рамках проекта. Если по данным видно, что в вашей нише при этом бюджете цель недостижима, мы скажем об этом на разборе — до договора.
Начинаем с разбора.
Он бесплатный
Смотрим ваши процессы, рекламу и цифры, показываем, где теряются заявки и деньги. Документ с расчётом остаётся у вас — даже если работать дальше вы не будете.